Vous n'êtes peut-être pas au courant que la disparition progressive des cookies tiers n'est pas sans conséquence pour les annonceurs utilisant Meta Ads ou encore Google Ads. En effet, cet impact financier est actuellement estimé à 20 %. Et cela pourrait atteindre 50 % d'ici la fin de 2024. Pour faire face à l'évolution technologique, les publicitaires ont développé des API de conversions. À travers ce guide, découvrez tout ce qu'il y a à savoir sur ce sujet de A à Z.
Meta Conversions API : comment cela fonctionne ?
À l'inverse du tracking traditionnel que l'on peut réaliser avec le pixel, un système qui repose sur le navigateur de l'utilisateur ainsi que sur les cookies tiers pour l'envoi des données, le Meta Conversion API permet un suivi direct depuis votre serveur. Vous pouvez voir ici les meilleures pratiques pour la meta conversions API.
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Qu'est-ce que cela signifie ? Eh bien, c'est simple : dès qu'un utilisateur effectue une action sur votre site ou sur l'une de vos applications, ces actions, désignées comme données, sont transmises directement de votre serveur à Meta Ads, sans devoir passer par le navigateur de l'utilisateur.
Si vous optez pour un tracking via l’API de conversion, cela vous permet d'avoir un suivi exhaustif et plus précis des activités sur vos pages. Vous êtes ainsi libérés de toutes contraintes technologiques. Mais les performances de l’API de conversion ne se limitent pas à l’envoi de ces données. La Meta Conversion API vous permet également de suivre la plupart des événements tendance, y compris ceux qui se produisent en dehors de votre site. Avec l'ensemble de ces données, il vous sera facile d’ajuster vos campagnes publicitaires en fonction des tendances actuelles.
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Meta Conversions API : les infos pratiques
Première recommandation : il est essentiel de s'assurer que l'implémentation d'un double tracking, à la fois client-side et server-side, soit réalisée dans l'objectif de maximiser les résultats. La raison en est que Meta Ads utilise des clés de correspondance qui ne sont pas compatibles avec un tracking uniquement server-side. Ensuite, pour une implémentation parfaite de Meta Ads CAPI, vous devez judicieusement choisir les événements à envoyer à Meta.
À savoir, le parcours d'achat d'un client se divise en plusieurs étapes pour amener le client à finaliser son achat. Déjà, lorsqu'il est dans le funnel, il manifeste son désir de conclure l'achat. Cela nous amène à un constat : les conversions en bas de funnel sont nettement plus intéressantes.
Par la suite, l'étape suivante consiste à s'assurer de pouvoir collecter l'ensemble des événements depuis vos serveurs. Concernant les événements offline, vous pouvez les collecter et les stocker dans une data warehouse. Voici les avantages que vos suivis peuvent vous apporter :
- Avoir les événements de leads dans votre CRM ;
- Avoir les événements d'utilisation du produit dans vos backends produit ;
- Avoir les événements d'engagement dans votre outil d'analytique ;
- Connaître les événements en magasin via les données offline, etc.
Il est aussi utile de mentionner qu'il faut agir maintenant, car la disparition totale des cookies tiers est imminente. En tant qu'entreprise, vous devez remédier à l'impact de ce changement inévitable. Comme vous pouvez l'imaginer, seuls les annonceurs qui adoptent rapidement les nouvelles technologies resteront compétitifs. À ce propos, si vous n'avez pas encore obtenu d'informations sur les Meta Ads Conversion API, c'est peut-être le moment de vous pencher sur le sujet.